找到好产品的难度反映了该行业的发展,也需要进行审查

从冰淇淋到荔枝再到美发再到餐饮,价格杀手如今十分猖獗。在中国情人节,鲜花价格上涨,礼品琳琅满目,高档餐厅难觅,这也是考验年轻人消费观念的一天。一些网民表示,情人节和七夕节流行礼物的价格上涨已成为常态。在线预订不得不担心“打开盲箱”,因为它们太晚、太贵而且缺少商品。

需要、激情和理性。纠正“价格杀手”似乎是这一代年轻人的消费趋势。

市场从来没有摆脱过关于其价值的争议。定价需要时间来测试。找到好产品的难度反映了该行业的发展,也需要进行审查。

太多总比太少好。为了应对更热情的消费者,价格上涨可以赚很多钱,但这对行业的健康仍然有点不利。就像同样引起热议的高价冰淇淋一样,4000元的“价格杀手”在各个领域出现和消失,扼杀了消费者的钱包,刺痛了消费者的热情。归根结底,在这些可疑事件中,公司操纵消费者的心理,将消费升级为消费者PUA。

找到好产品的难度反映了该行业的发展,也需要进行审查

消费升级是满足人们美好生活需求的直接体现,是消费支出结构和水平的升级。事实上,各种有争议的“价格杀手”的目的是刺激消费。

支付升级费用本应是一件好事,但处理不当已将企业和消费者变成敌人。“价格杀手”实际上以消费升级的名义消费PUA。价格和价值并不相等,但它们试图让消费者满意。

PUA是近年来人际关系和工作场所的一个流行词。它指的是双方之间的不平等关系。施药者经常使用一个正片和一个负片,例如“画一个大蛋糕”和“压制另一个”,让施药者错误地理解自己的价值,从而符合施药者对美丽视觉的渴望。

“价格杀手”的出现是消费的升级和异化向消费PUA的扩散。在良好愿景的诱惑下,企业将完美地包装产品和服务,即使这些产品大部分是“升级”的。但与升级本身相比,企业关注的是消费者的心理认同水平。

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在洗脑下,当消费者同意“大馅饼”时,他们应该同意价格。识别越深,价格就越合理,然后形成一个完美的闭环:高价格代表高端,而质疑它的人不了解它的好处。

再加上粉丝过滤器、利益链和其他场外因素,击败价格杀手变得更加困难。从这个角度来看,价格是否有明显的标记只是对付价格杀手的最肤浅的方法。还有很多事情要做。

北京商报评论员:张旭旺


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